เมื่อไม่นานมานี้ กิจกรรมโปรโมต “Romantic Coast, Beautiful Southern Border” — แคมเปญสื่อใหม่ด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวที่เชิญ ASEAN Travel Influencers มาเช็กอินทั่วอ่าวเป่ยปู้ของกว่างซี — ได้จัดขึ้นใน 6 เมือง ได้แก่ หนานหนิง เป๋ยไห่ ฉินโจว ฝางเฉิงก่าง อวี้หลิน และฉงจั่ว งานนี้เชิญอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยวจากมาเลเซีย สิงคโปร์ ไทย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และอินโดนีเซีย พร้อมทั้งจัดตั้งคณะสื่อมวลชนร่วมกับตัวแทนจาก China News Service, China Culture Daily, Guangxi Daily และสื่ออื่น ๆ โดยดำเนินการตามสองเส้นทาง พวกเขาได้สำรวจแถบท่องเที่ยวทองคำอ่าวเป่ยปู้ (กว่างซี) อย่างลึกซึ้ง ใช้เลนส์บันทึกความงดงามของภูเขาและทะเล และใช้ปลายปากกาเล่าเรื่องราวของชายแดนภาคใต้ เพื่อให้เสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของอ่าวเป่ยปู้กว่างซีแพร่กระจายไปตามกระแสอินเทอร์เน็ตและกลายเป็นไวรัลในสังคมออนไลน์ของอาเซียน

หกวัน หกเมือง สองเส้นทาง — กำหนดการแน่นขนัดและเต็มไปด้วยความประหลาดใจอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางทุ่งดอกไม้ที่ภูเขาชิงซิ่ว สายลมที่พัดพากลิ่นหอมของดอกไม้มาแตะใบหน้าเบา ๆ ริมแม่น้ำชายแดนจีน–เวียดนาม พวกเขานั่งดื่มกาแฟข้ามฝั่งน้ำและสัมผัสบรรยากาศของพื้นที่ชายแดน บนเกาะเหวยโจวที่เต็มไปด้วยหินภูเขาไฟ พวกเขารอชมพระอาทิตย์ตกสีส้มแดงเหนือทะเล ภาพพาโนรามาที่ทำให้อินฟลูเอนเซอร์กล่าวว่า “น่าทึ่งจนหยุดหายใจ” ใต้ศาลาเจิ้นอู่ โครงสร้างไม้ล้วนที่ไม่มีตะปูหรือสลักเกลียวทำให้ทุกคนทึ่ง ที่พิพิธภัณฑ์ชนเผ่าจิง เสียงอันเศร้าของเครื่องสายเดี่ยวดังก้องอยู่ในหู และท่ามกลางคลื่นของอ่าวซานเหนียง โลมาสีขาวที่แสนขี้เล่นก็ปรากฏตัวขึ้นอย่างกะทันหัน… ประสบการณ์ที่มีชีวิตชีวาและเยียวยาเหล่านี้ถูกบันทึกทั้งภาพและตัวอักษรโดยอินฟลูเอนเซอร์ แปลงเป็นวิดีโอสั้นและคู่มือภาพประกอบ ข้ามมหาสมุทรไปสู่หัวใจของชาวเน็ตอาเซียนอย่างแม่นยำ และทำให้ผู้ชมโหยหาปลายทางแห่งนี้แม้เพียงผ่านหน้าจอ

ทำไมต้องอ่าวเป่ยปู้? การแลกเปลี่ยนการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมครั้งนี้เกิดขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

อ่าวเป่ยปู้ (กว่างซี) เป็น “หน้าต่างการคมนาคม” ที่สำคัญที่สุดของจีนสำหรับการแลกเปลี่ยนกับอาเซียนอยู่แล้ว ความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์และรากวัฒนธรรมที่คล้ายคลึงกันทำให้ที่นี่เป็นจุดแวะแรกที่คุ้นเคยที่สุดสำหรับนักท่องเที่ยวอาเซียนที่เดินทางเข้าสู่จีน หนานหนิงเป็นประตูและแนวหน้าของการเปิดกว้างและความร่วมมือจีน–อาเซียน เป็นที่รู้จักในนาม “เมืองสีเขียวของจีน” และ “เมืองแห่งนักร้องพื้นบ้าน” พร้อมทั้งได้รับรางวัลมากมาย เช่น UN-Habitat Award, National Civilized City, National Ecological Garden City, National Sanitary City, National Forest City และ China Excellent Tourist City ในฐานะเมืองเจ้าภาพถาวรของงาน China–ASEAN Expo ทุกฤดูใบไม้ร่วง ผู้นำทางการเมือง นักธุรกิจ และนักท่องเที่ยวจากอาเซียนจะมารวมตัวกันที่นี่ — ทำให้เมืองนี้มีความอบอุ่นโดยธรรมชาติสำหรับแขกจากอาเซียน ฝางเฉิงก่างตั้งอยู่ห่างจากเมืองมองก๋ายของเวียดนามเพียงแม่น้ำกั้น ชาวชายแดนไปมาหาสู่กันเป็นประจำ และภาษากวางตุ้ง จ้วง และเวียดนามผสมผสานกันอย่างกลมกลืนตามท้องถนน น้ำตกเต๋อเทียนในฉงจั่วคร่อมระหว่างจีนและเวียดนาม — ฝั่งซ้ายเป็นจีน ฝั่งขวาเป็นเวียดนาม — เสียงคำรามของน้ำตกหลอมรวมเรื่องราวของสองประเทศไว้ในภาพที่น่าประทับใจ เป๋ยไห่เป็นหนึ่งในท่าเรือเริ่มต้นยุคแรกของเส้นทางสายไหมทางทะเลโบราณ และยังคงต้อนรับเรือสำราญและนักท่องเที่ยวจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บนหาดซิลเวอร์บีช มักได้ยินภาษาไทยและภาษามลายูที่คุ้นเคย เรือคอนเทนเนอร์จากท่าเรือฉินโจวเดินทางระหว่างอ่าวเป่ยปู้และท่าเรืออาเซียนอย่างสม่ำเสมอ แม้อวี้หลินจะอยู่ในแผ่นดิน แต่การค้าสมุนไพรจีนเชื่อมโยงกับตลาดอาเซียน — วัตถุดิบยาที่กระจายจากอวี้หลินไปถึงเวียดนาม ไทย มาเลเซีย และอื่น ๆ ในแต่ละปี ก่อให้เกิด “สายสัมพันธ์ที่มองไม่เห็น” กับอาเซียน

ความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์นี้ก่อให้เกิดความใกล้ชิดทางวัฒนธรรมโดยธรรมชาติ ดังที่อินฟลูเอนเซอร์สังเกตเห็น นักท่องเที่ยวอาเซียนสามารถพบ “รสชาติของบ้าน” ได้ทันทีเมื่อมาถึงอ่าวเป่ยปู้ — กาแฟเวียดนามแบบดริป เครื่องเทศไทย ทุเรียนมูซังคิงจากมาเลเซีย และอาหารอาเซียนอื่น ๆ มีอยู่ทั่วไป ทำให้เกิดคำพูดว่า “รู้สึกเหมือนอยู่บ้าน” ขณะเดียวกัน เสียงกลองทองแดงของชนเผ่าจ้วงอันทรงพลัง เสน่ห์มรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของเครื่องสายเดี่ยวของชนเผ่าจิง การขับร้องอันงดงามของงิ้วยง และงานฝีมือของศาลาเจิ้นอู่ ก็เปิดมุมมองใหม่ของวัฒนธรรมจีนให้พวกเขา การผสมผสานระหว่าง “ความคุ้นเคยที่น่าประหลาดใจและความแปลกใหม่ที่เป็นมิตร” นี้คือทรัพยากรการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่น่าดึงดูดที่สุดของอ่าวเป่ยปู้กว่างซี — ไม่ใช่สถานที่ห่างไกลที่เข้าถึงไม่ได้ แต่เป็นจุดหมายที่อบอุ่นหัวใจที่นักท่องเที่ยวอาเซียนสามารถ “มาได้ทันทีที่อยากมา” และเป็นขุมทรัพย์ที่ทำให้หลายคน “ไม่อยากจากไป”

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ แคมเปญจึงมุ่งเป้าไปที่ ASEAN Travel Influencers ในฐานะ “ผู้หว่านเมล็ด” โดยตั้งใจ นี่ไม่ใช่การโปรโมตทางเดียว แต่เป็นการร่วมสร้างคอนเทนต์แบบสองทาง อินฟลูเอนเซอร์ใช้ภาษาของตนเองและรูปแบบที่ผู้ติดตามไว้วางใจในการถ่ายทอดประสบการณ์จริงในกว่างซี ความเชื่อถือและความเข้าอกเข้าใจตามธรรมชาตินี้ลึกซึ้งกว่าการโฆษณาแบบตรง ๆ ดังที่นักข่าวคนหนึ่งกล่าวว่า “เมื่อพวกเขาโพสต์ ผู้ชมอาเซียนแทบจะหยุดดูไม่ได้” อินฟลูเอนเซอร์เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าผู้ติดตามต้องการเห็นอะไร และจะทำให้เมืองมีชีวิตชีวาในแบบที่เข้าถึงได้มากที่สุดอย่างไร

ด้วยแรงสนับสนุนจากนโยบายและการสื่อสารที่สร้างสรรค์ ประตูสู่การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของอ่าวเป่ยปู้กำลังเปิดกว้างมากขึ้นเรื่อย ๆ!

เพื่อให้โดดเด่นในแวดวงการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ไม่เพียงต้องมีแหล่งท่องเที่ยวที่งดงามเท่านั้น — การบริการที่ใส่ใจก็สำคัญไม่แพ้กัน การดำเนินนโยบายอำนวยความสะดวกด้านการเดินทางขาเข้า เช่น “การทรานซิตปลอดวีซ่า 240 ชั่วโมงของจีน” และ “การคืนภาษีทันทีเมื่อซื้อสินค้าและออกนอกประเทศ” ทำให้การเดินทางไปอ่าวเป่ยปู้สะดวกยิ่งขึ้นสำหรับนักท่องเที่ยวอาเซียน ด้วยขั้นตอนวีซ่าที่ง่ายขึ้นและค่าใช้จ่ายที่คุ้มค่า การเดินทางข้ามพรมแดนแบบฉับพลันจึงกลายเป็นเรื่องง่ายที่นี่

ในขณะเดียวกัน ได้มีการใช้กลยุทธ์การโปรโมตแบบใหม่ที่ผสมผสาน “ประสบการณ์ออฟไลน์แบบดื่มด่ำ + การเผยแพร่แบบไวรัลออนไลน์” ครีเอเตอร์ด้านการท่องเที่ยวอาเซียนที่มีอิทธิพลแต่ละคนซึ่งมีผู้ติดตามของตนเอง ได้กลายเป็นทูตของอ่าวเป่ยปู้ ผ่านเลนส์ของพวกเขา พวกเขาบันทึกทิวทัศน์ชายฝั่งและภูเขา มรดกทางประวัติศาสตร์ อาหาร และวัฒนธรรมท้องถิ่น — ไม่ใช่คำอธิบายที่เย็นชา แต่เป็นช่วงเวลาที่มีชีวิตชีวา จริงใจ และเข้าถึงได้ วิธีการเล่าเรื่องที่ยึดผู้คนเป็นศูนย์กลางและขับเคลื่อนด้วยอารมณ์นี้ ทำให้ความโรแมนติกและเสน่ห์ของอ่าวเป่ยปู้แพร่กระจายไปทั่วเครือข่ายดิจิทัลของอาเซียน และขยายอิทธิพลอย่างต่อเนื่อง

แม้งานจะสิ้นสุดลงแล้ว แต่การโปรโมตการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของอ่าวเป่ยปู้เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น ครีเอเตอร์กลับบ้านพร้อมกับเนื้อหาที่หลากหลาย — ตัดต่อวิดีโอสั้นแบบไดนามิก เขียนคู่มือการเดินทางที่ใช้งานได้จริง และแบ่งปันประสบการณ์กับผู้ติดตาม ในอดีต อ่าวเป่ยปู้ของกว่างซีอาจเป็นเพียงแนวคิดทางภูมิศาสตร์ที่เลือนรางสำหรับนักท่องเที่ยวอาเซียน แต่ตอนนี้ ผ่านมุมมองของครีเอเตอร์ มันได้กลายเป็น “จุดหมายที่ไกลแต่ไปถึงได้” — สถานที่ที่เต็มไปด้วยความอบอุ่นของชีวิตประจำวัน มรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้อันน่าประหลาดใจ ทิวทัศน์ชายฝั่งและภูเขาที่น่าทึ่ง เสน่ห์อ่อนโยนของถนนและตรอกซอกซอยท้องถิ่น ประวัติศาสตร์อันยาวนานหลายพันปี และชีพจรที่มีชีวิตชีวาของการผสมผสานวัฒนธรรมจีน–เวียดนาม

ขณะที่อิทธิพลของแคมเปญยังคงขยายตัว เรื่องราวของอ่าวเป่ยปู้ในกว่างซีกำลังถูกมองเห็นโดยผู้คนมากขึ้นเรื่อย ๆ — และเสน่ห์ของมันกำลังรอคอยผู้มาเยือนมากขึ้นให้มาค้นพบด้วยตัวเอง