10 เหตุผลที่จูงใจคนเก่งมาร่วมงาน ด้านตลาดแรงงานเริ่มเปลี่ยน นายจ้างต้องอัดงบโฆษณาเพิ่มขึ้น 50%

นายจีรวัฒน์ ตั้งบวรพิเชฐ ที่ปรึกษาอาวุโสด้านการสร้างแบรนด์องค์กรนายจ้าง บริษัท เวิร์คเวนเจอร์ เทคโนโลจีส์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบัน 10 อันดับที่คนทำงานให้ความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ 1.เงินเดือน 2.สวัสดิการ 3.ความก้าวหน้าในหน้าที่การทำงาน 4.ความมั่นคงในการจ้างงาน 5.เรื่องความสมดุลระหว่างงานและชีวิตส่วนตัว 6.บรรยากาศในออฟฟิศ 7.ทีมเวิร์ก 8.ความเป็นมืออาชีพ 9.การให้ความเคารพในองค์กร และ 10.วัฒนธรรมองค์กร ซึ่งเป็นสิ่งที่คนทำงานจะต้องตัดสินใจเลือกนายจ้างใหม่

อีกทั้ง คาดว่าปีนี้องค์กรจะใช้เงินโฆษณาสำหรับสร้างแบรนด์นายจ้างเพิ่มขึ้นอีก 50% ต่อเนื่องจากปี 67 ที่ใช้เพิ่มมากขึ้น 50% ด้วยการใช้คอนเทนต์รีวิวคุณภาพชีวิตที่ดีของการทำงาน อาทิ มียิมออกกำลังกาย มีร้านอาหาร พื้นที่การทำงานที่ดี ควบคู่ไปกับการขายสินค้า เพื่อแย่งชิงคนเก่งมาทำงาน ซึ่งต่างไปจากเดิมที่จูงใจด้วยเงินเดือนดี สวัสดิการเด่น และเทรนนิ่งเยี่ยมเหมือนในอดีต

“แบรนด์นายจ้างไม่ใช่เป็นเพียงเครื่องมือในการดึงดูดผู้สมัครงานอีกต่อไป แต่จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้องค์กรสามารถคัดเลือกบุคลากรคุณภาพ และรักษาคนเก่งให้อยู่กับองค์กรในระยะยาว ซึ่งในแต่ละปีจะมีเทรนด์ใหม่ ๆ ที่ช่วยสร้างแบรนด์นายจ้างให้เข้าไปอยู่ในใจผู้สมัครงานและพนักงาน หากองค์กรไม่ปรับตัวตามเทรนด์ อาจพลาดโอกาสที่จะดึงดูดคนเก่ง และต้องเผชิญกับความท้าทายในยุคที่พนักงานเลือกงานมากขึ้น เพราะในปัจจุบัน พนักงานไม่ได้เลือกงานจากเงินเดือนเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป”

ทั้งนี้ จากผลสำรวจของบริษัทพบว่า ความท้าทายไทยล่าสุดที่มีต่อองค์กรนายจ้าง ได้แก่ เรื่องของการตัดสินใจไปร่วมงานกับองค์กรใหม่ และการเลือกที่จะอยู่และเติบโตกับองค์กรเดิม ทำให้องค์กรต้องมาวางกลยุทธ์และยกระดับพัฒนาประสบการณ์การทำงานให้กลายเป็นจุดขายในการสร้างแบรนด์องค์กรในฐานะนายจ้างให้แข่งขันได้ในตลาดแรงงานในปัจจุบันมากยิ่งขึ้น